Comme l'explique Philippe Zinser, « plus une idée est bonne, plus vite ses concurrents chercheront à la limiter et plus vite elle perdra son intérêt stratégique ». Ce paradoxe de la stratégie met en évidence le défi inhérent au maintien d'un avantage concurrentiel durable. Après tout, dans le monde hyperconnecté d'aujourd'hui, les technologies peuvent être copiées, les talents peuvent être recrutés et les marques peuvent être concurrencées par des rivaux.
